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IP 酒业塑造品牌的另一个方向_财经频道_东方资讯

时间:2020-09-16 03:12  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:截至目前,还没有一位专家能为IP下一个非常准确的定义,这也符合新物种的发展规律。就像汽车发明之初,人们称之为会飞的马车。后来发现马车与汽车的量级差别太大,最后发现用“汽车”表述似乎更准确更恰当,于是汽车这一新生事物才逐步被人们应用并熟知。IP

截至目前,还没有一位专家能为IP下一个非常准确的定义,这也符合新物种的发展规律。就像汽车发明之初,人们称之为会飞的马车。后来发现马车与汽车的量级差别太大,最后发现用“汽车”表述似乎更准确更恰当,于是汽车这一新生事物才逐步被人们应用并熟知。IP和汽车的诞生都有相同的逻辑,马车是农业社会的代步工具,当时正处于农业社会像工业社会过渡时期,这一段时间被称为会飞的马车,用一个熟悉的事物类比,既能引起的人们的关注与好奇,还有利于加深对新生事物的认知。IP的横空出世正是处于工业社会向信息社会的过渡时期,很多专家把IP称为互联网时代的品牌,大家都知道无法准确表述,但又无法找到更为准确的定义。

IP与品牌作为两个不同时期的认知方式,究竟有何不同呢?我想通过对比找出两者的差异。

1、IP与品牌有何不同?

第一,品牌知名度高,IP认知度高。

品牌的诞生环境是中心化媒体时代,那个时期正是农业文明向工业文明过渡,人们生活水平显著提高,物质从严重匮乏到极大丰富。只要名气大,用户选择的机率就大,因此营销专家方刚老师对这一时代品牌的打造总结了两个关键词“广告费和广告语”。一是敢于在媒体投放,二是投资几个亿,只要让消费者记住一句广告语。那个时期的重复记忆非常盛行,特别是脑白金的广告,只要打开央视或者各省卫视,总能让你看到“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告,虽然野蛮粗暴,但是十分有效。消费者非常重视面子,如果产品不知名,即使在消费力较低的农村市场,也很难被消费者接受。因此有了“酒好也怕巷子深”的说法,这是中心化媒体的环境决定的。以白酒行业为例,当时大家纷纷都在争抢“标王”,是因为在这个时期央视就是与用户沟通的大喇叭。但是这个时期,品牌更新换代非常快,有“一年喝倒一个牌子”之说,一是受广告声量影响,二是认知度低,大家对品牌熟悉又陌生。熟悉是因为经常从广告上看到,陌生是因为对品牌没有更深的了解,甚至连厂家都没有记住。


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